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20家酒企注册4.8万件商标,类目全覆盖,保护力度有多强?

20家酒企注册4.8万件商标,类目全覆盖,保护力度有多强?

随着商标相关法规不断完善,社会层面的商标意识也不断提高,企业或个人的商标注册申请量迅猛增长。

酒业亦是如此。

1月28日,云酒传媒大数据中心连续两年发布大数据榜单——《2022酒业商标持有量排行榜》(报告详见文末)。透过今年的榜单数据变化不难看出,酒企关于商标的重要性,已经有了更广泛的认知。

报告显示,截至2023年1月13日,中国白酒企业申请商标排名前20企业共计申请商标48020件,涉及45个行业类别,每家酒企平均申请商标2401件,同比增长16%。其中,酒类商标达31632件,占比66%。

习酒首度入榜,老窖依旧蝉联

在今年的榜单中,排名前20的企业分别是:泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、五粮液、剑南春、江小白、贵州习酒、水井坊、贵州茅台、古井贡酒、舍得酒业、西凤、今世缘、郎酒、珍酒、稻花香、金沙、金徽酒、口子窖、天佑德酒。

相较于2021年,榜单位次的变化明显,例如贵州习酒以3193件的商标持有量“冲”进了TOP20,并位居第七。

对于完成“单飞”习酒来说,2022年是一个特殊的年份,其接下来要面对的,是维度、复杂度更高的行业竞争。

业内人士认为,是市场变化的一个表征,未来有可能出现更多的品牌、有更多的变化。而在品牌经济时代,抢抓商标品牌发展新机遇,已是培育新的增长点的重要途径。

数据显示,习酒在酒类商标申请量中位居第八(1905件),在啤酒饮料类商标申请量中排名第一(237件),表现出充分的市场活力。

除了变化之外,这份榜单还有一处明显的“不变”——泸州老窖依旧保持大幅领先。

商标申请总量TOP20酒企中,拥有6411件商标的泸州老窖排在第一;在酒类商标申请量排名中,泸州老窖同样排在第一,且保持显著领先。

可以说,泸州老窖仍是商标“模范”,其知识产权保护意识值得称赞。

聚焦与多元并举

就数量而言,48020件商标持有量中,TOP20酒企的重心依然是酒类商标,且所占比例(66%)高于2021年的同类数据(65.86%)。

可见,白酒企业在申请注册商标领域中,主业依旧占据核心。

与此同时,白酒企业注册商标时也看到了更广泛的领域,如广告销售、啤酒饮料、方便食品、教育娱乐、餐饮住宿、网站服务等。以啤酒饮料为例,2021年申请商标排名中,仅江小白、洋河股份、山西汾酒等企业的申请量,便达到了100件以上;2022年超过100件的,则包括贵州习酒、江小白、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖5家。

这表明,白酒企业的多元布局在持续深化。

综合而言,白酒企业的主业更加聚焦,多元布局则是程度加深,呈现出聚焦与多元并举的态势。

对此,行业资深人士认为,白酒产业的发展,有聚焦才能有突破,而多元化则能聚合力。

这一点从白酒企业的投资中也可以窥得一二。此前云酒头条发布的《2022白酒上市公司(集团)投资企业排行榜》中显示,20家白酒上市公司(集团)的投资事件涉及了批发零售、科研和技术、住宿和餐饮等13大行业。

加强意识、规范市场,助力行业整体向上

不仅是多元化的布局,更丰富的领域分布,也从侧面反映出白酒企业在商标、版权意识已逐渐强化,对于防御性商标的注册积极性显著增强。

做强做大商标品牌,是加快国家或区域经济供给侧结构性改革的重要内涵,也是提升国家或地区企业竞争力的必由之路。

榜单显示,TOP20企业近五年的商标申请数量较往年出现猛增,其在2022年申请商标的数量合计6095件,同比增长18%。

尽管过去一年市场外部环境的不确定因素增加,但酒企在商标申请方面依然出现了明显的增长,这在一定程度上体现出了酒业的良好发展情况。

从企业自身发展来说,商标是企业的无形资产、是企业品牌的载体,会随着企业品牌的创建和推广、产品知名度的提高等不断增值,进而提高商品对消费者的吸引力,促进产品在市场上的竞争力,增加企业效益。

近几年来,商标纠纷案在各地屡见不鲜,酒类相关案件更是层出不穷,其中尤以名酒企业最为典型。企查查数据显示,仅2022年,全国与酒业相关且设计侵害商标权纠纷的裁判文书便多达387份,另有128份涉及商标行政管理。

而对于白酒企业而言,提早展开“防御性”的申请商标,能在很大程度上保护企业自身权益,有力阻止假冒伪劣者侵害自身利益,也有助于进一步规范市场。酒业在商标申请方面的主动性,可以提升消费者对商标保护的认可度,创造更优质的营商环境,推动行业整体向上。

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